Se produce la sorpresa de los últimos tiempos: Pioneer DJ compra Serato

Serato desvela la adquisición por Alphatheta, un grupo que pertenece Pioneer DJ

Serato ha desvelado hoy de forma totalmente sorpresiva que ha sido adquirida por Alphatheta, el grupo matriz al que pertenece Pioneer DJ. Después de años de rumores donde se esperaba la compra de Serato por parte de distintas compañías, que iban desde Native Instruments a Denon o la propia Pioneer DJ, es esta última la que finalmente se ha llevado el gato al agua.

En el escueto comunicado que se ha publicado en la web del desarrollador neozelandés apenas se deja entrever que de momento ambas compañías seguirán operando de forma independiente, y no se facilita información sobre cuestiones como el giro que podrán tomar los productos que actualmente comercializan las dos empresas.

Muchos usuarios nada más conocer la noticia han especulado con que Serato siga el modelo de suscripción tan agresivo que ofrece en la actualidad Rekordbox, y convierta sus planes en únicamente de pago sin posibilidad de comprar el software como hasta ahora.

Que significa para los usuarios de Serato?

Parte del comunicado también dice:

“Si bien la asociación capitalizará la experiencia combinada de ambas compañías, AlphaTheta y Serato continuarán operando como marcas independientes. Esto incluye la continuación de sus asociaciones de larga data con actores clave en la industria del hardware y software de DJ”.

Entonces, a corto plazo, parece que el futuro de Serato como plataforma es seguro. Sin embargo, a mediano plazo y más allá, esto seguramente se vuelve más incierto. Porqué una empresa de hardware de DJ necesitaría dos marcas de software, cuando ese software hace esencialmente lo mismo?

Luego, Serato, por supuesto, se asocia con marcas como Roland, Reloop, Numark y Rane para producir hardware a medida para su software, todos los cuales son competidores directos del propio hardware de Pioneer DJ. Estas empresas estarían negociando efectivamente con un competidor para obtener licencias de software para sus productos. Suponemos que estarían menos dispuestos a hacerlo, lo que significa que podrían dejar de fabricar controladores Serato. Eso llevaría a Pioneer DJ a aumentar aún más su posición dominante como el hardware que utilizan los DJ de Serato.

Pioneer DJ ya estaba en la posición un tanto extraña de tener que hacer hardware para dos plataformas, principalmente debido a las fuerzas del mercado. Pero como propietario y fabricante de hardware dominante para ambas plataformas, tendría sentido que Pioneer DJ continuara sus esfuerzos para combinar las dos.

Los usuarios de Serato no deben preocuparse por ahora, pero deben estar preparados para grandes cambios en los próximos años.Y, por supuesto, algunas personas eligen Serato porque no quieren ver una industria dominada por un solo jugador. Con Serato ahora propiedad de Pioneer DJ, su plataforma ahora ha sido tragada por el «gigante».

Que afectación tendrá para el resto de la industria?

Por supuesto, todo esto es especulación, pero si un fabricante desea hacer un controlador de DJ a partir de ahora, con Pioneer DJ que posee las dos marcas principales de software (Serato y Rekordbox de Pioneer DJ representan casi el 80% del uso de software), dicho fabricante tendrá solo un par de otras opciones entre los jugadores más grandes: VirtualDJ y djay Pro. Ninguno puede sentirse como un buen ajuste. Como se dijo, este nuevo hecho de la vida puede simplemente desalentar el desarrollo de nuevos controladores.

Pero hay un giro: inMusic es el propietario de Numark y Rane, y también de Denon DJ, tres de los nombres más importantes en equipos de DJ fuera de Pioneer DJ. Ya cuenta con su propia plataforma de software para sistemas Engine DJ. Puede sentirse incentivado para desarrollar ahora Engine DJ, que está bien considerado, en una plataforma de software completa. Es una empresa lo suficientemente grande como para hacerlo y hacerlo bien.

Podríamos ver un futuro en el que los equipos de Denon DJ, Numark y Rane funcionen con una plataforma portátil Engine DJ, y Pioneer DJ sea el hardware para Rekordbox, Serato o cualquier fusión futura de los dos.